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一年间发布新品数量超过1亿!“追新族”群体日益庞大

时间:2020-01-08 21:33来源: 作者:admin 点击: 4 次
来源/东方IC新民晚报讯(记者金志刚)今天下午,中国新品消费盛典在上海举行。天猫在盛典上公布:2019年天猫发布的新品数量首次突破1亿;2019年,“新品”在淘宝App内搜索量高达100亿次,“追新族”群体日益庞大,对新品的需求也更高。天猫同时宣布,2020年

来源/东方IC

新民晚报讯(记者 金志刚)今天下午,中国新品消费盛典在上海举行。天猫在盛典上公布:2019年天猫发布的新品数量首次突破1亿;2019年,“新品”在淘宝App内搜索量高达100亿次,“追新族”群体日益庞大,对新品的需求也更高。天猫同时宣布,2020年将助力打造300个销售额过亿的新品、1000个新品销售额过亿的品牌。

十年前,品牌牛不牛,主要看有没有经典款,如今,新品开始挑大梁了。数据显示,天猫新品销售额占比连年增长,从2017年的24%提升到2019年的35%,2019年超过500个品牌新品销售额过亿——这个数字,是年初计划的5倍。越来越多的事实已经证明,新品已成为品牌增长的最重要来源。

来源/采访对象供图

一个行业公认的“魔咒”是,一款新品的成功率只有5%,超过70%的新品在18个月内会退市。如今,通过数据洞察、研发共创和精准试销等方式,天猫让新品成功率达到了60%,让品牌拉新率提升了1.7倍。2019年双11,新锐品牌拿下11个行业第一:三顿半拿下咖啡品类第一、SHARK拿下蒸汽拖把品类第一、阿尔法蛋登顶智能机器人品类第一。

击败传统大牌、问鼎行业第一的武器也是新品。2019年,完美日记新品销售额增速超过200%,发布了大都会博物馆联名口红等一系列跨界新品,成为双11第一个销售额过亿的国货彩妆品牌;2018年5月才上线的新品牌王饱饱,在双11推出果味麦片新品后,一举超越桂格、卡乐比等传统大牌,拿下天猫麦片第一。

与此同时,传统大牌也因发布新品迎来“第二春”。鄂尔多斯在天猫发布联名款新衣,连续3年双11销售额过亿;巴黎欧莱雅2019年新品销售额增速超过500%,与天猫共创研发的新品“零点面霜”,成为双11期间销售额过亿的超级单品;老字号英雄钢笔与施华洛世奇联名推出一款高端水晶钢笔,半年内拉动了30%的增长。

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